L’azienda e i suoi due brand sono stati accolti nello speciale registro che riunisce tutte le eccellenze del Made in Italy. Birra Peroni entra a far parte del “Registro dei marchi storici di interesse nazionale”: oltre all’azienda nel suo complesso, anche i suoi due brand, Peroni e Peroni Nastro Azzurro, sono ora diventati ufficialmente “Marchi storici di interesse nazionale”.
Lo speciale registro del Ministero delle Imprese e del Made in Italy, istituito nel 2019, tutela la proprietà industriale delle aziende storiche e delle eccellenze italiane, e può essere definito come una sorta di “club” a cui afferiscono i marchi d’impresa registrati o per i quali sia possibile dimostrare l’uso continuativo da almeno cinquanta anni.
Inutile tentare di minimizzare l’orgoglio con cui questo nuovo traguardo è stato accolto in casa Peroni: «L’inserimento della nostra azienda e dei nostri brand tra i Marchi storici di interesse nazionale dà ulteriore valore, storico, culturale e sociale, a quello che abbiamo fatto in oltre 175 anni di storia», commenta infatti Federico Sannella, Direttore Corporate Affairs di Birra Peroni, che aggiunge: «In particolare, con Peroni Nastro Azzurro rappresentiamo con fierezza il Made in Italy nel mondo portando ovunque il gusto e il saper fare italiano oltre a una tradizione di passione e amore per quello che facciamo.
Una tradizione che affonda le radici nella capacità di guardare costantemente al futuro per non smettere mai di innovare l’azienda e i suoi prodotti e di conseguenza continuare a soddisfare le esigenze dei consumatori». A conferma di tutto questo, gli ultimi 5 anni hanno segnato una profonda evoluzione di Birra Peroni che ha ridisegnato completamente la sua strategia, mettendo al centro la sostenibilità sociale, ambientale ed economica. In questo percorso, l’azienda ha lavorato anche per rendere il suo portafoglio prodotti più premium, con investimenti tra gli altri su Peroni e Peroni Nastro Azzurro.
Il primo, è stato rivisto nel suo aspetto grafico per renderlo più contemporaneo, grazie anche all’aggiunta della tracciabilità in blockchain, così da dare valore e rendere tangibile per il consumatore il claim “100% malto italiano”. Il secondo è stato invece rilanciato sotto il nome originale e completo di “Peroni Nastro Azzurro”, per lavorare in modo più sinergico sul brand a livello globale, facendo leva anche sulle sponsorizzazioni, come quella recente con Scuderia Ferrari HP.
Un marchio, un pezzo di storia italiana
Il Registro dei marchi storici di interesse nazionale comprende quelli che identificano un’impresa produttiva italiana di eccellenza, storicamente collegata al territorio nazionale, nell’ultimo mezzo secolo. Per ottenere il titolo di “marchio storico” è necessario farne richiesta all’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi. Requisito fondamentale per potere ambire al riconoscimento è che il marchio sia registrato da almeno 50 anni e rinnovato con continuità nel tempo oppure, nel caso di marchio non registrato, che vi sia stato un uso effettivo e continuativo da almeno 50 anni, da comprovare. Se, al termine dell’istruttoria, la domanda viene accolta, è consentito l’utilizzo del relativo logo “Marchio Storico”. All’azienda non viene attribuito alcun diritto di esclusiva del marchio, se non il permesso di utilizzarlo a lungo termine, accompagnato al logo originale.
Peroni, il Made in Italy nel mondo
Guidata dall’obiettivo di “Creare connessioni di valore”, insieme a tutto il Gruppo Asahi di cui è parte, Birra Peroni è impegnata nel generare un impatto positivo per il pianeta ed offrire un’esperienza inclusiva per le persone e la società. Con la sua produzione annua che supera i 7 milioni di ettolitri di birra, di cui più di 2 per il mercato estero, è tra le maggiori realtà del Paese con brand ormai simbolo del Made in Italy nel mondo, grazie alla passione delle oltre 800 persone che ne fanno parte, divise tra uffici, forza vendita, 3 stabilimenti – Bari, Roma, Padova – e la malteria di Pomezia.
Focalizzandosi su aree in cui può avere un impatto, Birra Peroni aderisce inoltre ai Sustainable Development Goals (obiettivi di sviluppo sostenibili, ndr) sanciti dall’Onu con “Legacy 2030”, il programma di sostenibilità di lungo termine che impegna tutte le aziende del Gruppo Asahi al raggiungimento di obiettivi sfidanti in termini di emissioni, approvvigionamento sostenibile, consumo di acqua, packaging, diversità, equità, inclusione e consumo responsabile.
Birra Peroni produce e vende alcuni dei più popolari e amati brand di birra, sia in Italia sia nel mondo: Peroni, Peroni Nastro Azzurro, Peroni Nastro Azzurro Stile Capri, Peroni Nastro Azzuro 0.0, Tourtel, Asahi Super Dry, Peroni Gran Riserva e le sue varianti, Peroni Cruda, Peroni Non Filtrata, Peroni Senza Glutine, Peroni Chill Lemon, Peroncino, Raffo, Itala Pilsen, Wuhrer, Kozel, Pilsner Urquell, Grolsch, St. Stefanus, Meantime, St. Benoit, Fuller’s.
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